每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜董興生    

這個春節(jié)，AI助手“一句話下單”近2億次，具身智能機器人從春晚舞臺走向千行百業(yè)，“丑萌”Labubu（拉布布）和AI寵物一起風靡全球??越來越多有關情緒消費的“小眾圈層”開始走向主流剛需。

2026年，我們正站在消費文明的潮汐更迭處——由智能技術驅(qū)動的每一次交互革命，都在悄然重塑人與物的關系、交易與情感的邊界。而技術、情緒、信任——三重力量正在重塑消費的每一個環(huán)節(jié)。

在此背景下，每日經(jīng)濟新聞推出2026年“3·15”特別策劃，立足“賽博引力·智繪消費新圖景”年度主題，聚焦AI、具身智能、情緒消費等新型消費趨勢，推出“2026年消費創(chuàng)新案例”征集活動。

這是每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第八年發(fā)起的消費權威評選，旨在挖掘那些打破技術、場景、情感與生態(tài)邊界的優(yōu)秀品牌，見證賽博消費如何激活商業(yè)潛能、定義未來生活。

活動于2月27日正式啟動，此后將經(jīng)過企業(yè)報名、平臺推薦、“數(shù)據(jù)+AI+專家”三重評估，評選結(jié)果最終將在3月15日重磅揭曉。（文末附申報通道）

技術、情緒、信任三重奏：“賽博消費”激活商業(yè)潛能

比增長曲線更值得關注的，其實是消費底層邏輯的重構。

服務場景中，AI從“輔助工具”躍升為“消費決策核心引擎”，機器人從“工具”進化為“智能共舞者”；空間體驗里，AI眼鏡與AI手機讓消費從“屏幕依賴”轉(zhuǎn)向“無感交互”；情感維度上，消費者開始為AI萌寵的情緒陪伴、為IP背后的文化認同“溢價買單”。

微醺、潮玩、療愈、IP聯(lián)名等情緒消費，也大有從“小眾圈層”躍升為“主流剛需”的潛力。消費者不再滿足于商品的基礎功能，而是為情感共鳴、文化認同與深度體驗付費，“心理共鳴即消費動機”的新消費邏輯正在生效。

技術智變力、場景共生力、情緒共鳴力、消費者權益保障、生態(tài)進化貢獻力——這五大維度，共同構成了2026年消費品牌價值的衡量標尺。

作為每日經(jīng)濟新聞連續(xù)第八年發(fā)起的3·15消費者權益日主題活動，本次案例征集立足“技術筑基、場景共生、情緒共鳴、生態(tài)進化”的底層邏輯，面向具身智能、大模型、食品飲料、餐飲、文旅、消費電子、汽車和智能出行、潮流新消費（含美妝、潮奢、運動、快時尚、新茶飲咖啡）等領域，征集“賽博營銷創(chuàng)新案例”“AI消費創(chuàng)新案例”“情緒消費創(chuàng)新案例”“健康消費創(chuàng)新案例”和“汽車和出行創(chuàng)新案例”，彰顯那些在AI浪潮中率先“破界”的品牌力量。

“數(shù)據(jù)+AI+專家”三重評估，用AI丈量品牌“破界”成色

作為連續(xù)第八年發(fā)起的消費權威評選，本次“2026年消費創(chuàng)新案例”征集活動評選機制持續(xù)迭代。為保障評選的客觀性與公信力，本次評選采用“數(shù)據(jù)+AI+專家”的三重評估機制，以五大核心價值坐標衡量品牌競爭力，不僅考量企業(yè)的商業(yè)成功，更著重評估其對消費文明進步的貢獻值。

值得關注的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動的AI模型評分占比50%：一方面，全網(wǎng)抓取品牌聲量，AI情感分析剔除水軍干擾，量化用戶真實口碑；另一方面，聚合電商平臺評分、第三方調(diào)研報告，覆蓋超千萬消費者樣本。同時，還將基于專利數(shù)量、新品迭代速度、行業(yè)獎項等，評估品牌技術落地實效；從AI定制到綠色供應鏈，追蹤技術對消費場景的改造深度。

“五大核心價值坐標”將成為品牌申報的重點，具體包含：

1、技術智變力

評估重點：是否深度融合AI、大模型、機器人、具身智能等前沿技術，實現(xiàn)產(chǎn)品、營銷或服務的系統(tǒng)性升級。

2、場景共生力

評估重點：是否打破傳統(tǒng)消費邊界，構建跨領域、跨時空的融合體驗。

3、情緒共鳴力

評估重點：是否超越功能滿足，通過文化、IP、敘事或社區(qū)運營激發(fā)情感認同。

4、可持續(xù)健康力

評估重點：?是否基于醫(yī)學、營養(yǎng)學、運動科學等權威理論，或通過臨床驗證、數(shù)據(jù)追蹤證明有效性；是否促進用戶長期健康習慣養(yǎng)成，而非短期“速效”方案；是否通過健康消費傳遞情感關懷，緩解焦慮或提升幸福感等。

5、消費者權益保障

評估重點：是否建立高標準的信任機制，保障產(chǎn)品安全、數(shù)據(jù)隱私與服務透明等。

其中，圍繞消費者權益保障，是否建立高標準的信任機制，保障產(chǎn)品安全、數(shù)據(jù)隱私與服務透明等，是每個品牌申報的必答題。

我們同時設立“社會責任底線原則”：若品牌近一年內(nèi)存在重大質(zhì)量事故、數(shù)據(jù)安全違規(guī)或ESG（環(huán)境、社會和公司治理）評級不達標，將直接取消評選資格。最終評選結(jié)果將在3月15日重磅揭曉。

每日經(jīng)濟新聞愿與所有消費品牌攜手，共同見證AI浪潮下消費文明的下一程。在這場技術重塑生活的賽博變革中，誰能打破邊界，誰就能定義未來。

申報渠道：

每個預參評案例，請下載《2026消費創(chuàng)新案例申報表》，請圍繞對應的核心價值坐標提交關鍵性參評理由，發(fā)送至郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn（張先生）